O turismo segue em transformação e 2026 chega para confirmar o que já havíamos explorado nesse artigo: viagens mais intencionais, personalizadas e alinhadas ao bem-estar.
Somado a isso, temos também um viajante tomando decisões a partir do “eu”, com um senso pessoal muito forte.
Segundo o relatório Travel Trends 2026, publicado anualmente pelo Skyscanner, as escolhas serão cada vez mais guiadas por propósito, conforto financeiro, autoconhecimento e estilo de vida.
A seguir, exploramos as 7 tendências de viagem que devem pautar o turismo em 2026, e como empresas do setor podem se preparar para atender a esse novo perfil.
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1. A febre do skincare: viagens movidas pelo autocuidado
A tendência global de cuidados com a pele ultrapassou a prateleira e chegou aos roteiros de viagem. De acordo com o relatório, cresce o número de pessoas que viajam para garimpar produtos, visitar lojas especializadas e conhecer hubs de beleza.
Países com forte indústria cosmética, como Coreia do Sul, Japão, França e Estados Unidos, devem estar ainda mais presentes nas buscas em 2026.
Esse movimento se conecta ao interesse crescente pelo bem-estar. O público não está buscando apenas consumir produtos, mas entender como a sua própria pele reage em climas variados, além de rituais, tradições e ingredientes originais.
É uma boa oportunidade para o setor:
• Criar roteiros temáticos ligados à beleza e ao autocuidado;
• Fechar parcerias com marcas e laboratórios locais;
• Produzir conteúdo educativo sobre as tradições cosméticas de diferentes países.
2. Sabores únicos: supermercados como atração turística
A pesquisa feita pelo Skyscanner apontou que 79% dos brasileiros pretendem trazer na mala produtos locais adquiridos em supermercados e mercearias em 2026.
O movimento coloca o consumo cotidiano como protagonista das experiências, indo além da gastronomia gourmet.
Supermercados revelam hábitos culturais, ingredientes típicos, embalagens regionais e formas de viver. Para muitos viajantes, explorar esses espaços se torna uma maneira leve e autêntica de conhecer o destino.
Uma boa oportunidade para marcas e agências:
• Criar experiências em mercados locais, com curadoria de produtos;
• Produzir guias de compras regionais;
• Incentivar roteiros gastronômicos fora do circuito turístico tradicional.
3. Montanhas: um destino silencioso para reconexão com a natureza
O relatório também mostrou que 87% dos brasileiros planejam visitar destinos de montanha em 2026. Em meio à correria do dia a dia, a busca por silêncio, natureza, ar puro e experiências contemplativas segue em alta.
Regiões andinas, serras brasileiras, Alpes, Himalaias e destinos menos óbvios ganham tração. A tendência também dialoga com o interesse por caminhadas, trilhas, retiros e atividades mindfulness.
Oportunidade no turismo:
• Promover experiências slow travel;
• Oferecer trilhas guiadas com foco em segurança e imersão;
• Criar acomodações integradas à paisagem, com foco em descanso e contemplação.
4. Viagens literárias e nostálgicas: uma experiência afetiva
O turismo literário ganha força à medida que leitores desejam “entrar” nas histórias que amam.
Seja visitando cidades que inspiraram livros, cafés frequentados por autores, rotas mencionadas nos romances ou até hotéis temáticos: o mundo real se torna uma extensão da ficção.
Além disso, a nostalgia vem ganhando espaço. Viajantes têm revisitado lugares da infância ou destinos carregados de memórias afetivas, a fim de reviver sensações, resgatar histórias pessoais e buscar conforto emocional.
Oportunidade para o mercado:
• Desenvolver roteiros inspirados em obras e autores, com acomodações históricas;
• Conectar livrarias independentes e cafés literários à experiência;
• Criar produtos de storytelling para marcas de turismo.
5. Hospedagem como viagem: quando o destino não é um CEP
Uma das tendências mais expressivas de 2026 é a inversão na forma como escolhemos para onde viajar. Cada vez mais, os viajantes decidem o destino com base na acomodação e não o contrário.
De acordo com o relatório Travel Trends 2026,, 61% dos viajantes já escolheram um destino apenas pela hospedagem, sendo esse comportamento ainda mais forte entre millennials (66%) e geração Z (64%).
Os hotéis deixaram de ser apenas lugares para dormir. Agora, eles são o destino em si: espaços de arquitetura deslumbrante, design imersivo, atmosfera singular e experiências que definem o tom de toda a viagem. Além disso, as reservas de hotéis usando o filtro “Estadias únicas” aumentaram 60% globalmente, o que revela uma busca crescente por acomodações que fujam do óbvio, seja um riad marroquino, uma cabana flutuante, um hotel histórico ou um refúgio de design contemporâneo.
Oportunidade para o setor:
• Investir em narrativas visuais potentes que apresentem a acomodação como protagonista da experiência
• Destacar elementos de design, arquitetura, história e conexão com o entorno
• Criar pacotes de experiências centrados no hotel, com atividades imersivas dentro da própria hospedagem.
6. Viagens multigeracionais: vínculo como prioridade
Com famílias reorganizando orçamentos e jovens adultos morando mais tempo com os pais, cresce o planejamento conjunto de viagens. O desejo de criar memórias entre gerações impulsiona esse tipo de turismo.
Aqui, a busca é por hospedagens amplas e atividades inclusivas, que agradem a todos os membros da família.
Oportunidade para o mercado:
• Desenvolver experiências que atendam diferentes faixas etárias;
• Oferecer acomodações pensadas para grupos familiares;
• Criar roteiros flexíveis, que conciliam ritmos distintos.
7. Destinos fora do radar: a busca pelo ineditismo
Essa tendência esteve presente em 2025 e vai continuar, destacando destinos que estão crescendo rapidamente em interesse, mas ainda permanecem pouco explorados pelo grande público.
Entre eles, podemos citar o Laos, Barretos (Brasil), Assunção (Paraguai) e Casablanca (Marrocos).
A lógica é clara: autenticidade, preços mais acessíveis e menor saturação turística.
Oportunidade para marcas e agências:
• Criar narrativas visuais e verbais que apresentem novas rotas;
• Trabalhar a comunicação de forma educativa, contextualizando cultura e segurança;
• Incentivar a descoberta de destinos emergentes com responsabilidade cultural.
O que essas tendências revelam sobre o futuro do turismo
O denominador comum das tendências de viagem para 2026 é a personalização. O viajante quer se reconhecer no roteiro e, mais do que nunca, estar em sintonia com sua fase de vida.
Agências que investirem em branding agora terão uma vantagem no próximo ciclo do turismo.
Se você quer que sua agência se destaque em meio a tantas mudanças, este é o momento de estruturar um posicionamento estratégico que traduz a essência do seu negócio e o tipo de experiência que você quer entregar.Inicie 2026 com uma marca alinhada às tendências e preparada para crescer: marque agora o seu pré-diagnóstico clicando aqui.
